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    蘭州旅游品牌策劃案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    發(fā)布時(shí)間:2022-03-21 16:59:30     稿源: 奇正沐古    閱讀: 4718        問(wèn)大家
    蘭州旅游<a href=http://www.dongfangxiaweiyiyulecheng6996.com/ target=_blank class=infotextkey>品牌策劃</a>案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    蘭州旅游品牌策劃案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    一、蘭州旅游的困境

    公眾對蘭州的印象,一直以來(lái)都是西部邊陲城市,對其認知長(cháng)期停留在一碗拉面、一條黃河、一本《讀者》上。

    蘭州,文化比不過(guò)西安、資源比不過(guò)太原、風(fēng)景比不過(guò)內蒙草原、風(fēng)情與特產(chǎn)也不如吐魯番,絲綢之路的核心也是在酒泉、張掖······

    作為旅游目的地,蘭州沒(méi)有任何優(yōu)勢科研!

    因為地域狹長(cháng),蘭州自嘲為西北開(kāi)發(fā),跳馬走卒的一條小河。

    蘭州旅游品牌策劃案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    二、變旅游目的地為出發(fā)地

    奇正沐古認為,當自身優(yōu)勢不明顯時(shí),就應該跳出審視自我的困局,站在更大的格局上尋找機會(huì )。

    跳出蘭州,站在整個(gè)西北旅游開(kāi)發(fā)的高度俯瞰蘭州,一切大不同。

    我們改變蘭州作為旅游目的地的定位,而將其定義為西北旅游的出發(fā)地,規劃了從蘭州出發(fā)的7條旅游線(xiàn)。

    分別是向西至烏魯木齊的絲綢之路、向南至黃龍的回藏草原風(fēng)光游、向東至洛陽(yáng)的尋根訪(fǎng)祖線(xiàn)、向北至包頭的黃河奇觀(guān)游、向東北至壺口瀑布的黃土風(fēng)情+紅色旅游、向東南至成都的錦繡自然風(fēng)光游、向西南至西藏的神奇青藏天路。

    蘭州旅游品牌策劃案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    三、一句話(huà)圈下全國的1/4

    一句話(huà)搶占西北旅游制高點(diǎn),讓蘭州成為西北旅游的中心,讓蘭州回到了西北開(kāi)發(fā)的帥位上。

    在西部大開(kāi)發(fā)新十年的背景下,蘭州從大后方變?yōu)闃蝾^堡,成為國家政治經(jīng)濟格局中引人注目的新力量。

    省委、市委領(lǐng)導對“西北游,出發(fā)在蘭州”予以高度肯定。

    蘭州旅游品牌策劃案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    四、 蘭州旅游視覺(jué)創(chuàng )意

    飛天代表文化,寫(xiě)意的黃河代表地理坐標,黃河日出和金色代表著(zhù)西北風(fēng)情和朝氣蓬勃。

    底紋源自馬家窯陶器,象征源遠流長(cháng)的文明。

    蘭州旅游品牌策劃案例(用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市)

    五、用一場(chǎng)運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市

    借勢“蘭州國際馬拉松”,推出全新的品牌形象,將蘭州旅游展現在世界人民面前。

    市委發(fā)文要求各單位更換全新的名片,打造全城全民營(yíng)銷(xiāo)推廣,將全新的品牌口號貫徹到與游客接觸的每一個(gè)細節。

    城市品牌三位一體

    蘭州旅游連續3年保持了每年近50%的增長(cháng),

    奇正沐古還操作了蘭州市和蘭州新區的城市品牌整體規劃、蘭州拉面的原產(chǎn)地品牌整體規劃,

    成功實(shí)現了城市形象、旅游品牌、原產(chǎn)地三位一體,打造有名有利的城市品牌


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