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    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃)

    發(fā)布時(shí)間:2022-03-21 17:01:32     稿源: 奇正沐古    閱讀: 1827        問(wèn)大家
    方便面品牌全案策劃案例(方便面<a href=http://www.dongfangxiaweiyiyulecheng6996.com/ target=_blank class=infotextkey>品牌營(yíng)銷(xiāo)</a>策劃)

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃)

    一、國民方便面品牌

    辛拉面是韓國農心旗下的方便面品牌,在韓國市場(chǎng)占有率排名第一。

    該品牌進(jìn)入中國多年,但是主要在一線(xiàn)城市發(fā)展,且因為價(jià)格高出一般拉面品牌近50%而銷(xiāo)量有限。

    近年來(lái),韓流盛行,辛拉面迎來(lái)了新的發(fā)展契機。

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃)

    二、辛拉面 不油膩

    緊抓辛拉面產(chǎn)品沒(méi)有料包,無(wú)油膩感的產(chǎn)品特點(diǎn),結合現在中高端消費人群不喜歡食物油膩、害怕變胖的消費需求。

    奇正沐古為辛拉面設定了直接而有力的表述——“辛拉面,不油膩的味道”。

    一刀將市場(chǎng)切開(kāi),分為油膩和不油膩的兩大陣營(yíng),直擊對手弱點(diǎn)。

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃)

    三、“十二道辛味”系列活動(dòng)

    為將辛拉面不油膩的形象展現,傳承韓國帶給消費者的時(shí)尚印象,在韓流影響最大的學(xué)生和年輕群體中制造影響力。

    奇正沐古為辛拉面打造“十二道辛味”系列活動(dòng),計劃在12座城市拍攝12支廣告劇,講述辛拉面與都市時(shí)尚的故事。

    在各地以“10萬(wàn)元招募廣告劇男女主角”為主題,線(xiàn)下展開(kāi)校園內活動(dòng)推廣和選手招募,并在商業(yè)區組織海選、復賽和決賽。

    線(xiàn)上組織當地網(wǎng)絡(luò )媒體、傳統媒體、自媒體進(jìn)行報道,并與騰訊+微視達成戰略合作,網(wǎng)友可在線(xiàn)參與視頻內容創(chuàng )造。

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃)

    四、線(xiàn)上線(xiàn)下齊火爆

    以2015年4月的武漢站為例:校園推廣中招募報名選手1800多名,經(jīng)過(guò)篩選后,400人參與了為期兩天的海選。

    騰訊微視首次開(kāi)放頻道,首頁(yè)置頂的位置用于活動(dòng)宣傳,15天共征集到網(wǎng)頁(yè)自發(fā)拍攝的創(chuàng )意視頻3200條。

    網(wǎng)絡(luò )傳播中,活動(dòng)信息兩次出現在騰訊QQ彈窗的焦點(diǎn)圖位置;騰訊、新浪、漢網(wǎng)等提供了6次首頁(yè)焦點(diǎn)圖和頭條新聞報道。

    論壇點(diǎn)擊量過(guò)4500萬(wàn),微信粉絲增加過(guò)萬(wàn),微博活動(dòng)參與量近千萬(wàn)人次,數十家媒體參與新聞報道·····
     

    辛拉面逆勢增長(cháng)50%

    辛拉面實(shí)現了連續2年在華銷(xiāo)售50%以上的增長(cháng),構建高端市場(chǎng)強勢地位。

    農心中國首次在農信集團各大海外法人中脫穎而出。


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